ARCES
60, boulevard Saint Michel, 75006 Paris, France
0635421191 
gestion@arces.com
Lieu
En distanciel les matins des 2 et 11 décembre 2025 - 420 €
INTERVENANTS
Jules Sillan et Esteban Rault sont consultants marketing digital à l'agence Acti & Naga. Reconnus pour leur approche pédagogique et leurs expertises, ils partagent régulièrement leurs connaissances lors de formations animées auprès d'acteurs de l'ESR et d'entreprises en quête d'optimisation de leurs stratégies digitales. Ils maîtrisent un large éventail d'outils de marketing digital, notamment Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn et sont certifiés Google & Meta Partner. Découvrez leur méthodologie alliant discipline, stratégie et performance.
OBJECTIFS
Maîtrisez les plateformes publicitaires pour augmenter vos inscriptions et maximiser l'audience de vos événements (JPO, webinaires, conférences...)
En 2 demi-journées, apprenez à structurer des campagnes ciblées, à atteindre avec précision vos publics et à optimiser votre retour sur investissement.
Découvir les plateformes publicitaires pour augmenter les inscriptions à vos événements
OBJECTIFS
- Identifier les plateformes publicitaires adaptées pour promouvoir vos formations et événements.
- Créer et paramétrer des campagnes publicitaires digitales.
- Cibler précisément vos publics (étudiants, parents, professionnels…) pour maximiser l’efficacité des publicités.
- Mesurer, analyser et ajuster vos campagnes pour des résultats optimisés.
POUR QUELS PROFILS ?
Chargé(e) de communication
Chef(ffe) de projet
Community manager
Chargé(e) de marketing
Chargé(e) de webmarketing
PROGRAMME
Première demi-journée :
1 - Panorama des plateformes publicitaires :
- Présentation des plateformes : Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube
- Activer les bons canaux en fonction de vos objectifs
- Exemple de stratégie multicanale réussie dans l’ESR
2 - Structurer sa stratégie publicitaire :
- Créer mon compte publicitaire (structure du compte et des campagnes)
- Définir vos objectifs : inscriptions, visibilité ou engagement
- Introduction aux outils de suivi (pixel Facebook, conversions google)
- Notions de retargeting et audiences similaires
Deuxième demi-journée :
3 - Mise en place de votre campagne publicitaire :
- Cibler la bonne audience (étudiants, parents, partenaires académiques…)
- Configurer vos annonces : choix des formats, rédaction des messages et création de visuels percutants, A/B test
- Exercice pratique sur les plateformes publicitaires
4 - Mesurer, analyser et optimiser les performances :
- Suivre les KPIs essentiels : Impressions, Couverture, CPC, CTR, ROAS, ROI, etc.
- Approfondir et mettre en forme l’analyse : Google Analytics, Looker Studio
- Cas pratique pour optimiser une campagne en temps réel
BONUS : comment l’IA nous accompagne dans la mise en place de campagnes publicitaires.
MOYENS PEDAGOGIQUES
- Ateliers pratiques et études de cas appliqués à l’ESR
- Checklists pour lancer une campagne publicitaire
- Remise d’un document de synthèse pour faciliter la mise en œuvre des acquis
DURÉE & HORAIRES
Les demi-journées se déroule de 9h00 à 12h30.
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