ARCES
60, boulevard Saint Michel, 75006 Paris, France
0635421191 
gestion@arces.com
Lieu
En distanciel le jeudi 27 mars 2025 - 420 €
INTERVENANTE
Albane Jacquot est Directrice générale chez Occurence, cabinet d'études et de conseil français spécialisé dans l'évaluation de la communication. Elle est également responsable du département Evaluation des Campagnes et Programmes Publics et du département Evénementiel et Sponsoring. Elle pratique l'évaluation de la communication tant pour les institutions publiques, notamment la Commission Européenne, que pour les entreprises privées depuis plus de 15 ans et apporte toute son expérience pour mettre en place des systèmes d'évaluation pertinents et performants, quelle que soit la problématique.
OBJECTIFS ET COMPETENCES VISES
- Etre outillé pour passer d'une obligation de moyens à un pilotage de performance
- Comprendre les outils de mesure d'efficacité de vos actions communication.
- Savoir créer vos indicateurs de mesure
- Devenir partiellement autonome dans la mise en place de vos actions de mesure.
Evaluer l'efficacité de vos actions de communication
OBJECTIFS ET COMPETENCES VISES
- Etre outillé pour passer d'une obligation de moyens à un pilotage de la performance
- Comprendre les outils de mesure d'efficacité de vos actions communication.
- Savoir créer vos indicateurs de mesure.
- Devenir partiellement autonome dans la mise en place de vos actions de mesure.
INTERVENANTE
Albane Jacquot est Directrice générale chez Occurence, cabinet d'études et de conseil français spécialisé dans l'évaluation de la communication. Elle est également responsable du département Evaluation des Campagnes et Programmes Publics et du département Evénementiel et Sponsoring. Elle pratique l'évaluation de la communication tant pour les institutions publiques, notamment le Comission Européenne, que pour les entreprises privées depuis plus de 15 ans et apporte toute son expérience pour mettre en place des systèmes d'évaluation pertinents et performants, quelle que soit la problématique.
Comment valoriser et améliorer l’impact de vos actions de communication par la mesure ?
PROGRAMME
Pourquoi évaluer ses actions de communication ?
- Amélioration, reporting, reconnaissance, légitimité …
- ROI de la communication : quelles unités de mesure ?
Fondamentaux de la mesure
- Pas de mesure sans objectif
- Construire un objectif mesurable
- Les vertus et les difficultés de mise en œuvre de la mesure d’efficacité
- Les indicateurs-clé de performance (KPI)
Atelier : vos actions / les méthodologies de mesure
En fonction des demandes des participants, les méthodologies de mesure suivantes seront traitées :
- Réseaux sociaux
- Communication digitale
- Relations presse
- Communication interne
- Evénementiel : salon, street marketing, B to B, etc.
- Sponsoring
- Relations publiques
- Mécénat
- Etc.
La journée de formation se déroule de 9h00 à 18h00.
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