Comment mettre en application votre stratégie de contenu sur LinkedIn et en maîtriser les codes et fonctionnalités pour votre communication institutionnelle ?

CIBLES

Community managers
Chargé(e)s et responsables de communication
Directrices/teurs de communication
Chef(fe)s de projet digital

PREREQUIS

Savoir utiliser les fonctionnalités de base des réseaux sociaux.
Avoir défini ses besoins de communication sur un réseau professionnel.

COMPETENCES VISEES

Communiquer et valoriser les bénéfices d’une stratégie éditoriale claire sur LinkedIn.
Avoir une vision stratégique de sa communication digitale institutionnelle.
Animer des réseaux d’usagers de LinkedIn, connaître ses abonnés, acteurs et partenaires.
Être créatif.

PROGRAMME

Découvrir l’écosystème LinkedIn

• Positionner LinkedIn dans le panorama du web social.
• Identifier les enjeux de communication sur LinkedIn : recruter, valoriser les activités institutionnelles, cibler les experts et acteurs économiques.
• Présentation de l’interface web version « desktop ».

Utiliser LinkedIn

• Le profil : comment l'animer et optimiser / Les différents statuts et publications, comment les rédiger ?
• Fonctionnement du moteur de recherche LinkedIn (groupe, personnes …).
• L’importance de la plateforme publishing (LinkedIn Pulse).
• Les demandes de mise en relation, comment les aborder ?
• Comment mesurer les actions (SSI de LinkedIn) ?
• Les bases du fonctionnement de la page de vitrine / Établissement (condition de création, animations).
• Les groupes et leur animation.

Animer une page de marque

• Créer une page institutionnelle.
• Enrichir une page institutionnelle à l’aide des éléments et nouveautés disponibles.

Évaluer sa communication sur LinkedIn

• Comprendre les outils Analytics LinkedIn.
• Évaluer une campagne au regard des indicateurs clés de performance (KPI) ciblés.

Mettre en place un plan de communication institutionnelle avec LinkedIn

• Définir ses objectifs, cibles et indicateurs de performance.
• Comprendre l’importance d’une cohérence éditoriale (charte, ligne éditoriale).
• Comprendre l’importance des séquences de communication.
• Analyse et échanges autour de cas d’études.

Cas pratiques

Atelier / Exercice de posting (en groupe)
Audit de pages LinkedIn : corrections et recommandations

METHODES MOBILISEES

Alternance de cours théoriques illustrés d’exemples de profils LinkedIn.
Exercices pratiques individuels ou en binôme : création d’un profil ou d’une page, atelier de posting, évaluation des KPI.

DURÉE & HORAIRES

La formation se déroule sur 2 demi-journées en ligne.
Les horaires de la formation sont : 9h00 - 12h30.