INTERVENANT

En tant que consultant-chercheur et gérant de MJ Conseil, Mathieu Jahnich aide les entreprises et les organisations à répondre aux attentes sociétales et à relever les défis de la transition écologique et solidaire grâce à une communication plus responsable. Il travaille régulièrement pour l’Agence française de la transition écologique (ADEME), en particulier comme auteur principal du Guide ADEME de la communication responsable (2020, 2022) et comme contributeur au Bilan Publicité et environnement ADEME-ARPP (depuis 2015)

 

OBJECTIFS ET COMPÉTENCES VISÉS

• Mieux comprendre les enjeux qui transforment la société et la communication et les contours d’une communication plus responsable.
• Identifier les leviers d'actions vers une communication plus responsable par grands métiers (print, web, com numérique, événement, vidéo, relations média) et être capable de les mettre en œuvre.
• Maîtriser les différentes facettes de valorisation de la démarche DD&RS de votre établissement et des moyens pour engager davantage vos parties prenantes internes et externes.

 

PROGRAMME DE LA FORMATION

Chaque séquence sera ponctuée de nombreux exemples, de conseils pratiques et de mises en situation. Plusieurs séquences de réflexion et de discussion seront organisées pour confronter le retour d’expérience et les conseils du formateur aux réalités de terrain rencontrées par les participantes et les participants et discuter de leur mise en œuvre opérationnelle.

 

JOUR 1

Introduction de la session

• Panorama des enjeux qui transforment la société et la communication.
• Définition de la communication responsable et de ses piliers.
• Présentation de la dynamique sur le sujet : initiatives et acteurs incontournables.

Considération et dialogue avec les parties-prenantes

• Questionner l’utilité et l’efficacité du projet / du support / de l’action de communication.
• Questionner la pertinence du projet / du support / de l’action de communication dans un contexte de défiance et de bouleversements.
• Questionner nos méthodes et l’environnement de travail.
• Partage d’expériences.

Messages plus responsables

• Prévenir le greenwashing. Application à la valorisation d’une démarche DD&RS. Analyse des erreurs à éviter et d’exemples inspirants.  
• Lutter contre les stéréotypes et promouvoir des récits alternatifs et de nouveaux imaginaires. Partage d’expériences et d’exemples avec les participant(e)s : communication sans stéréotype de genre, représentation de la diversité, campagnes de recrutement…  

Éco-socio-conception des projets et supports de communication

• Les principes d’action, les questions à se poser systématiquement.
• Événementiel, éditorial, numérique, audiovisuel, relations presse : principaux impacts et leviers pour les réduire, analyse d’exemples concrets.
• Partage d’expériences et atelier applicatif.

 

JOUR 2

Évaluation, animation et valorisation de la démarche de communication responsable

• Se nourrir de référentiels et stratégies existantes.
• Bien préparer sa démarche. Choisir des indicateurs pertinents.
• Sensibiliser et accompagner.
• Atelier applicatif.

Valoriser votre démarche DD&RS et embarquer vos parties prenantes 

• Focus sur les freins et les leviers à l’engagement individuel et collectif en matière de développement durable. Discussion sur les principales caractéristiques de nos différents publics : étudiant(e)s, enseignant(e)s-chercheur(e)s, personnel administratif.
• Les enjeux de communication interne et d’engagement autour de la démarche DD&RS. Panorama des outils disponibles et de leurs atouts et limites. Exemples concrets. 
• Les enjeux de communication externe sur la démarche. Panorama des outils disponibles et de leurs atouts et limites. Exemples concrets.
• Partage d’expériences.

Conclusion de la formation

• Co-construction de l’essentiel à retenir sur les enjeux de communication responsable et de communication sur la démarche DD&RS.
• Évaluation à chaud.
• Ressources utiles.

Chaque journée de séminaire se déroule de 9h00 à 17h30 

TÉMOIGNAGES DE PARTICIPANT(E)S À DES SESSIONS PASSÉES

"Formation extrêmement intéressante. Elle a permis de mettre en évidence les liens entre stratégie de communication et politique globale RSE. Le décryptage des campagnes permet à la fois de maintenir une bonne dynamique de groupe et un apport de nombreux éléments : c'est un point fort. Les travaux de groupe pour chaque pilier ont également permis un bon fonctionnement de la formation. Les propos sont clairs, le retour d'expérience avec les autres participants intéressant." (Damien F, décembre 2024)

"Une superbe formation, on repart avec de nombreux outils très intéressants. Le contenu est très riche et de nombreux cas pratiques nous ont permis de nous projeter vraiment dans les différentes thématiques. Mathieu est quelqu'un de très compétent et à l'écoute. Cela va me permettre d'évoluer dans mon poste et de proposer une nouvelle vision au sein de mon équipe." (Eugénie D., décembre 2024)

"Formateur excellent, maitrise parfaite du sujet, des vrais cas concrets, une réelle expérience. PARFAIT !" (Claire D, décembre 2024)