PROGRAMME DE LA FORMATION

Connaître les publics et les scénarios d’usage

• Les modes de lecture et les comportements en ligne
• Le rôle clé du texte pour le référencement naturel (ou SEO, Search Engine Optimization)
• Le triple pouvoir des liens en SEO
• La méthode des personas pour cerner ses publics

Hiérarchiser les idées et les mots-clés

• Définir le message phare et l’angle
• Diversifier et hiérarchiser ses mots
• Commencer par l’essentiel

Adopter un style percutant à l’écran

• Renforcer la concision des écrits
• Simplifier la syntaxe pour dynamiser le style
• Affûter le vocabulaire

Capter l’attention grâce aux micros contenus

• Enrichir avec les liens hypertexte opportuns
• Soigner le titre, véritable ambassadeur du texte
• Inciter au clic grâce à l’accroche
• Habiller et structurer les textes longs : paragraphes, intertitres, exergues…

Organiser l’information numérique

• Refléter les priorités et multiplier les modes d’accès
• Le dossier, genre clé du web
• Diversifier les formats éditoriaux et relayer sur les réseaux sociaux
• Quelle écriture spécifique pour quel réseau social ?
   

MÉTHODES

Apports théoriques et étude de nombreux cas pratiques : analyse, écriture et réécriture de contenus, jeux autour des mots, validation des acquis…

Les participants peuvent travailler sur leurs propres textes.