Comment créer des contenus impactants et communiquer en cohérence avec votre marque et les tendances du moment ?

POUR QUELS PROFILS ?
Vous gérez déjà des comptes de réseaux sociaux de manière professionnelle pour
votre entreprise ou vous managez un community manager.
Vous connaissez les grands principes des réseaux sociaux.
Vous êtes familiarisé avec le concept de stratégie de communication.
Vous êtes familiarisé avec les grands concepts du marketing : stratégie, parcours
utilisateur, mix marketing, modèle owned/paid/ earned…

PROGRAMME

A. Vision Social Media & fonction des plateformes

1. Introduction + Ice Breaker
2. Atelier : panorama collaboratif pour définir l'écosystème social media actuel (plateformes à connaître, usages, audiences, popularité et fonctionnalités)
3. Culture social media et dernières tendances (focus utilisateurs)
4. État des lieux de la communication social media (focus annonceurs + influence marketing)
5. Présentation d’un cas concret : le playbook social media (définition d’un cadre stratégique, problématique de communication, structure, objectifs...)

B. Pilotage d’une marque & communication conversationnelle

1. Vision Media (reach organique par plateforme, fonctionnalités propriétaires et solutions publicitaires)
2. Définir un calendrier édito et une stratégie de community management (exemples sur différentes industries, plateformes & audiences)
3. Penser une campagne (objectifs, parcours d’achat social media, mesure de l’impact et des conversations)
4. Étude de cas : analyse d’une campagne recrutement / marque employeur (quelle cible, quel dispositif, quelle idée, pour quels résultats)
5. Conclusion : exercice de réflexion sur une campagne social media à partir d’une problématique donnée et révision des acquis.

MOYENS PÉDAGOGIQUES

Expérienciel, mises en situation, pédagogie active, études de cas.

DURÉE & HORAIRES

La journée de séminaire se déroule de 9h00 à 18h00.

TÉMOIGNAGE
« En tant que chargé de la communication numérique, je veille à rester à jour sur les
outils et les pratiques en constante évolution dans le domaine des réseaux sociaux,
pour optimiser notre stratégie de communication digitale et mieux répondre aux
attentes de nos publics.
J’ai trouvé la formation très enrichissante. Les contenus étaient alignés avec mes
attentes, grâce à une alternance équilibrée entre théorie et étude de cas pratiques.
Les échanges avec le formateur et les autres participants ont également été très
constructifs et inspirants. Cela m’a permis d’identifier de nouvelles pistes à explorer
pour rendre nos actions encore plus impactantes.
Les méthodes et outils présentés me seront très utiles pour optimiser notre présence
sur les réseaux sociaux. Je prévois déjà d’intégrer certaines stratégies abordées
pour renforcer l'engagement et la visibilité de nos publications. Les idées de Kevin
Pasquier étant axées en priorité « agence de communication » cela m’a permis de
découvrir d’autres manières de considérer mes problématiques liées au monde de
l’enseignement supérieur. »
(Mathieu P, décembre 2024)