BRAND CONTENT : BÂTIR UNE STRATÉGIE DE CONTENUS DE MARQUE 

Deux jours complets pour concevoir une stratégie de contenu de marque pour son établissement.

Objectifs :

• Se familiariser avec l’écosystème du contenu de marque.
• Concevoir une stratégie de contenu de marque.
• Appréhender les compétences mises en œuvre pour la conception de contenus.

 

Publics : communicants intermédiaires et confirmés

 

Programme :

 

Le contenu de marque, qu’est-ce que c’est et surtout à quoi ça sert ?

• Les différentes formes du contenu de marque
• La place du contenu de marque dans une stratégie de communication
• Pourquoi créer du contenu de marque ?
• Étude de cas : stratégie et conception d’un magazine de marque

 

Panorama et classification

• État des lieux du contenu de marque en France : chiffres et tendances
• Quels formats pour quels objectifs ?
• Les différents métiers du contenu de marque

 

Les spécificités du contenu de marque sur le numérique

• Co-construire son contenu avec sa communauté (User Generated Content)
• Les nouveaux formats et canaux de diffusion (vidéos courtes, IGTV, YouTube, …)

 

Définir une stratégie de brand content

• Identifier les besoins et insights de votre cible
• L’équilibre entre « brand » et « content »
• Délimiter les territoires de contenu
• Activer les canaux les plus pertinents

 

Atelier : définir une plateforme de contenu pour sa marque (trouver des insights, identifier des territoires et générer de l’intérêt)

 

Pilotage d’un projet de contenu de marque

• Le calendrier éditorial
• Le déploiement média
• Les indicateurs de performance

 

Storytelling et Brand utility

• Mettre en récit une marque
• Créer de l’utilité pour vos audiences
• Penser le contenu de marque comme une expérience

 

Atelier : répondre à un briefimposé avec une proposition narrative

Synthèse et « 10 commandements »

 

 

 

TÉLÉCHARGER LE PROGRAMME

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TARIF : 780 €