Le 12 mars dernier, les membres de l’Arces ont été invités à vivre une immersion captivante dans l’univers de Webedia, géant du divertissement digital. Au programme : découverte du nouveau média MVP - Ma Vie Pro, imaginé et animé par Samuel Étienne, et décryptage des attentes de la Gen Z, cette cible ultra-connectée devenue incontournable pour les communicants.
Comprendre la Gen Z : une nécessité pour mieux communiquer
Première génération 100 % digitale native, la Gen Z (15-24 ans) transforme en profondeur les usages et les codes de la communication.
Quelques données parlent d’elles-mêmes :
- 71 % d’entre eux se connectent uniquement via leur smartphone,
- Leur langage emprunte autant au gaming qu’au maniement expert de l’ironie,
- Leur consommation de contenus se fait majoritairement sur des plateformes comme YouTube ou Twitch, avec une forte appétence pour les formats vidéo.
Le divertissement ne se limite plus au loisir : il devient un vecteur d’apprentissage, de construction identitaire, voire de projection dans le monde professionnel.
Nouveaux formats, nouvelles règles du jeu
Lors de cette rencontre, les échanges avec les équipes de Webedia, notamment la cellule Éducation, ont permis d’identifier trois leviers clés pour engager efficacement la Gen Z :
- S’adapter à leurs usages : inutile d’espérer leur retour vers les médias traditionnels. Il faut aller là où ils sont, avec leurs codes.
- Créer de l’interaction : dialogue, co-création, participation… l’engagement passe par une relation horizontale et constante.
- Penser multi-plateforme : un contenu vit désormais sur plusieurs canaux, et doit être conçu pour circuler, se transformer, se partager.
Vous êtes membre de l’Arces ? Retrouvez la présentation complète sur notre espace communautaire Jamespot.
MVP – Ma Vie Pro : un média qui parle à la jeunesse
C’est dans ce contexte qu’est né MVP - Ma Vie Pro, un média digital dédié à l’orientation, à la découverte du monde professionnel et aux grandes questions que se pose la jeunesse. Porté par Samuel Étienne, il s’inscrit pleinement dans les nouveaux codes de consommation de contenu : ton accessible, formats courts, diffusion sur les bons canaux.
Les invités ont pu plonger dans les coulisses de la production de MVP et assister en direct à l'émission du jour.
Voir le replay de l'émission du 12 mars "Le télétravail : fin du rêve ?"
La soirée en images
Crédit photos : Laura LAYANI
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