Qu’est-ce qui fait la spécificité de TikTok ?
TikTok est à la frontière entre le réseau social et la plateforme de contenus. Il vise principalement à divertir son audience. Il n’y a pas besoin d’être un vidéaste chevronné pour communiquer sur TikTok. En revanche, il faut s’approprier les codes de la plateforme : tout l’enjeu c’est de parvenir à proposer des contenus à la fois divertissants et intéressants tout en respectant l’identité de l’établissement ou de la marque qui communique. 

TikTok est-il incontournable auprès des étudiants ? 
TikTok est majoritairement utilisé par les 16-25 ans, et la plateforme ne se limite plus seulement au divertissement. On y trouve de plus en plus de contenus éducatifs, notamment en vulgarisation scientifique et en analyse de l’actualité. Dans cette optique, TikTok cherche à diversifier ses contenus et mise sur les STEM (Science, Technology, Engineering, and Mathematics), des domaines clés pour l’éducation et l’innovation. Cette évolution en fait un outil incontournable pour les établissements de l’enseignement supérieur, leur offrant une nouvelle façon de capter l’attention des étudiants et de diffuser du savoir de manière interactive et engageante.

Qu’est-ce que TikTok permet que l’on ne retrouve pas ailleurs ? 
Au-delà de son audience massive, TikTok se distingue par sa diversité de formats. Tout en restant sur de la vidéo verticale, il permet d’aborder les sujets sous de multiples angles : les POV (points de vue d’étudiants) ou les formats type vlog montrant les coulisses de l’université sont très prisés. Mais la plateforme permet aussi d’explorer des sujets plus éditoriaux avec des formats edutainment. Nous travaillerons au cours de la journée sur des exemples d’universités françaises et internationales qui ont su intégrer ces formats avec succès. 

A qui s’adresse cette journée ? 
Elle s’adresse à toutes celles et ceux qui ont besoin de communiquer sur TikTok et souhaitent comprendre comment ça marche et découvrir toutes ses fonctionnalités. Les animateurs de communautés bien sûr, les créateurs de contenus digitaux mais aussi les chargés et responsables de communication pour intégrer efficacement ce réseau dans leur plan de com’. Après un temps d’acculturation à la plateforme, nous regarderons les tendances actuelles et travaillerons sur des cas pratiques pour permettre à chacun de découvrir et tester les outils disponibles et créer des contenus. Et nous verrons aussi comment mutualiser les efforts et utiliser ces contenus sur d’autres réseaux comme Instagram ou Youtube notamment. 

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